Márketing. Publicidad y propaganda.

 

Marketing, publicidad y propaganda son tres términos que pertenecen al mismo campo semántico, pero que es necesario aprender a diferenciar.

El MARKETING, según definición de Wikipedia: “es la disciplina que se preocupa de estudiar, teorizar y dar soluciones sobre mercados, clientes o consumidores (sus necesidades, deseos y comportamiento) y sobre la gestión del mercadeo (o gestión comercial) de las organizaciones (principalmente las empresas, pero no de forma exclusiva).

El marketing es el uso de un conjunto de herramientas encaminadas a la satisfacción del cliente. Estas herramientas son conocidas también como las Cuatro P: producto, precio, distribución o plaza y publicidad o promoción“.

Vemos, pues, que una de las actividades, una de las herramientas del marketing para dar a conocer el producto es la PUBLICIDAD. Sabemos que la publicidad trata de convencer para vender, ahora bien, sabemos también que no hay ningún tipo de comunicación que sea neutra, que no aspire a producir determinados efectos. Lo que sucede es que mientras esta vertiente persuasiva no suele ser evidente en otras formas de comunicación, sí lo es en la publicidad y también en lo que denominamos PROPAGANDA.

La PROPAGANDA es una forma de comunicación social que nos propone también el “consumo”, aunque esta vez de ideas, y que cada vez utiliza más los recursos propios de la publicidad. Intenta atraer a segmentos de población y convertirla en opinión pública que se identifique con sus contenidos.

Contáis con información sobre las características propias de la propaganda, (también podéis “pasaros” por el enlace a Wikipedia), así que, como en otras ocasiones, os dejo algunos ejemplos.

De propaganda electoral:

La propaganda electoral se ha convertido ya en publicidad pura y dura, capaz de disputar su presencia en los medios a cualquier anuncio. Spots muy cuidados y con idénticos estilos, técnicas y recursos que la publicidad comercial.

(En esta campaña electoral de 2008 los tradicionales espacios televisivos que se concedían alos partidos han sido sustituidos directamente por spots)

En el Vodpod os dejo los vídeos de las campañas para las municipales y autonómicas del 2007. Compararemos.

Aquí, los spots de PP y Psoe para estas elecciones del 2008.

 

Ignoro el porqué de la “desaparición” del spot de la campaña que había insertado, el mismo que os vuelvo a dejar ahora, concretamente el segundo de la campaña del PSOE para las elecciones de 2008. También os dejo el primero:

 

De momento no encontré nada de IU, así que os dejo el de campañas anteriores (aunque ignoro si fue emitido o no, en algún sitio encontré que “era un video censurado”, ignoro por qué y ni siquiera sé si es cierto) :

 

Y de esta campaña, sólo un corto “local”: el de IU en que Laura González, candidata por Asturias, “viaja” en el taxi de Henry -Boborolo-, hablando de política, claro. Interviene también Gaspar Llamazares.

 

Ahora sí el de IU, al menos el que vi en TV, para esta campaña de 2008

 

 

 

En publicidad existe, como veremos, una vertiente que también, como la propaganda, no quiere vender productos sino ideas, la llamada publicidad institucional. El problema, y lo revisaremos más adelante de nuevo, es que a veces resulta muy difícil aislarlo por un lado de la pura propaganda (cualquier campaña de interés público llevada a cabo por un gobierno acaba teniendo -y más si se está cerca de períodos electorales- efectos de promoción) , y por otro de la publicidad.

Veamos un ejemplo de publicidad institucional gubernamental:

 

¿Y de qué tipo consideraríais este de Coca-Cola?

 

[La publicidad y la propaganda se confunden muchas veces, de manera absolutamente intencionada claro. Si tenéis una cierta curiosidad os dejo AQUÍ un enlace a un album que recoge algunas imágenes de la exposición: Posguerra.Publicidad y Propaganda en España, 1939-1959, y a la página de El País de donde proceden imágenes e información]